Mediální nákup pro B2C kampaň a podpora B2B aktivit
|
|
|
a) popis potřeb, které mají být splněním VZ naplněny - Cílem této VZ je realizace marketingové kampaně na podporu výročí Karla IV. na vybraných zahraničních trzích a v České republice za účelem komunikace výročí a následného zvýšení objemu aktivního (příjezdového) a domácího turismu.
b) popis předmětu veřejné zakázky - Předmětem této VZ je v souladu se schválenou marketingovou strategií pro rok 2016
- nákup reklamního prostoru v jednotlivých mediatypech v takovém objemu a načasování, jaké předpokládají vytvořené mediální plány
- zpracování potřebných inzertních formátů, reklamních sestav, případně tiskových výstupů dle mediaplánů, vč. překladů pro jednotlivé zahraniční trhy
- komplexní správa kampaně, průběžná kontrola průběhu a finální vyhodnocení výkonu a efektivity kampaně.
c) popis vzájemného vztahu předmětu veřejné zakázky a potřeb zadavatele - Hlavní potřebou agentury CzechTourism je zvýšení objemu příjezdového i domácího turistického ruchu a prezentace ČR jako atraktivní turistické destinace. Na trzích, pro něž je téma Karla IV. relevantní (zejména domácí a blízké trhy), má agentura zájem realizovat kampaně pod heslem „Prožijte královské zážitky na karlovských místech!“ s maximální efektivitou a současně při hospodárném vynaložení finančních prostředků.
d) předpokládaný termín splnění veřejné zakázky - květen až prosinec 2016