Zajištění komplexních reklamních služeb pro Český rozhlas
|
|
|
Odůvodnění účelnosti veřejné zakázky pro účely předběžného oznámení veřejného zadavatele:
a) popis potřeb, které mají být splněním veřejné zakázky naplněny
Hlavní náplní spolupráce je zvyšování kredibility a podpora poslechovosti stanic Českého rozhlasu prostřednictvím:
- systematického zvyšování informovanosti veřejnosti o aktivitách a rozsahu činností Českého rozhlasu
- profilování jednotlivých stanic Českého rozhlasu a jejich přibližování cílovým skupinám
- posilování identity Českého rozhlasu jako vysoce konkurenčního a současně maximálně důvěryhodného subjektu na českém mediálním trhu
- důrazu na regionální chápaní potřeb a zájmů posluchačů a jeho promítnutí do komunikace rozhlasu a především regionálních stanic
b) popis předmětu veřejné zakázky
Předmětem zakázky je uzavření rámcové smlouvy s jedním poskytovatelem pro každou část VZ na zajištění komplexních reklamních služeb pro Český rozhlas, a to na 48 měsíců od uzavření smlouvy. Veřejná zakázka bude rozdělena do 2 částí: část 1 VZ - Marketingové kampaně a část 2 VZ - Event marketing a komunikace.
c) popis vzájemného vztahu předmětu veřejné zakázky a potřeb zadavatele
Cílem veřejné zakázky je zajištění komplexních marketingových kampaní Českého rozhlasu z hlediska kreativního vývoje, tvorby audiovizuálního obsahu, přípravy grafických návrhů, online aktivit, produkce všech forem reklamy a audiovizuálního obsahu, produkce a zajištění akcí Českého rozhlasu včetně jejich propagace, komplexní zajištění komunikačních aktivit, plánů, strategií a komunikačního mixu. Předmětem veřejné zakázky je rovněž nákup mediálního prostoru.
d) předpokládaný termín splnění veřejné zakázky
4 roky