Nákup reklamního prostoru - bartery
|
|
|
1. POPIS POTŘEB, KTERÉ MAJÍ BÝT SPLNĚNÍM VEŘEJNÉ ZAKÁZKY NAPLNĚNY:
V souvislosti s poskytováním veřejné služby v oblasti televizního vysílání potřebuje Česká televize zajistit adekvátní informovanost koncesionářů o vysílaných programech a jejich vysílacích časech, marketingově podpořit programy a značku ČT, a to vše formou barterové reklamy. Jednotlivé reklamní kampaně je třeba plánovat a vyhodnocovat z hlediska přesného zásahu i účinnosti, kontrolovat výši fakturace, stejně jako skutečnost, že poskytnuté reklamní plnění v daném kalendářním roce odpovídá plnění přijatému.
Jednotlivé reklamní kampaně je třeba plánovat a nasazovat jednak pružně a jednak plošně v několika mediích zároveň. Z těchto důvodů není možné každou kampaň v každém mediu soutěžit prostřednictvím otevřeného řízení, neboť z hlediska zákonných lhůt by zadávací řízení muselo být zahájeno několik měsíců před tím, než je vytvořen a schválen vysílací plán. Přímé vyjednávání a nakupování reklamního prostoru prostřednictvím zaměstnanců zaměstnavatele bez veřejné zakázky by bylo v rozporu se zákony. Řešením je tedy otevřené nadlimitní řízení na administrátora reklamních barterů, který bude provádět jednání o smluvních a cenových podmínkách, uzavírání smluvních vztahů s mediálními domy a vytváření podkladů pro konkrétní mediální kampaně na základě dodaných požadavků. Součásti služby je i administrace a správa barterového rozpočtu, fakturace za proběhlé kampaně, kontrola oboustranného čerpání barterového plnění, tak aby nemohlo docházet k překročení stanovených limitů. Součástí svěřených úkolů bude také spolupráce s obchodním a marketingovým oddělením zadavatele.
2. POPIS VZÁJEMNÉHO VZTAHU PŘEDMĚTU VEŘEJNÉ ZAKÁZKY A POTŘEB ZADAVATELE:
Realizací veřejné zakázky dojde ke splnění těch potřeb zadavatele, které zadavatel nemůže naplnit prostřednictvím svých zaměstnanců.
3. PŘEDPOKLÁDANÝ TERMÍN SPLNĚNÍ VEŘEJNÉ ZAKÁZKY:
Předpokládaný termín splnění veřejné zakázky je 31. 12. 2016. Smlouva bude uzavřena na dobu určitou, a to na 1 rok.