Rámcová smlouva s více uchazeči na realizaci aktivit integrovaných marketingových kampaní na zahraničních trzích a v České republice
|
|
|
Rámcová smlouva s více uchazeči na realizaci aktivit integrovaných marketingových kampaní na zahraničních trzích a v České republice a/Popis potřeb, které mají být splněním VZ naplněny
Účelem marketingových aktivit agentury CzechTourism je propagace České republiky jako atraktivní destinace cestovního ruchu v zahraničí i v Česku. Turistické destinace jsou komunikovány integrovanými marketingovými kampaněmi pomocí poutavých příběhů, které může návštěvník či turista v Česku zažít. Jejich hlavním marketingovým cílem je zvýšení povědomí o Česku, zvýšení počtu a výdajů zahraničních i domácích turistů v jednotlivých destinacích České republiky.
b/Popis předmětu veřejné zakázky
Předmětem veřejné zakázky je uzavření rámcové smlouvy na období 3 let s více uchazeči na poskytování komplexních služeb při realizaci integrovaných marketingových kampaní agentury CzechTourism na podporu příjezdového i domácího cestovního ruchu dle konkrétních potřeb zadavatele. Nejčastěji se bude jednat o následující okruhy služeb: vypracování mediálních strategií, mediálních analýz a mediálních plánů, nákup médií, správa digitálních kampaní, vyhodnocení mediální efektivity kampaní.
c/ Popis vzájemného vztahu předmětu veřejné zakázky a potřeb zadavatele
Hlavní potřebou zadavatele je zvýšení povědomí o Česku, zvýšení počtu příjezdů a výdajů zahraničních i domácích turistů v jednotlivých turistických regionech České republiky prostřednictvím propagace ČR jako atraktivní turistické destinace na zahraničních trzích i v Česku. Předmětem veřejné zakázky je uzavření rámcové smlouvy na poskytování komplexních služeb při realizaci integrovaných marketingových kampaní, jejichž realizace vede k naplnění těchto cílů a potřeb. Zadavatel tak předpokládá vytvoření okruhu dodavatelů pro tento předmět, které bude využívat ke kontinuální spolupráci po dobu tří let.
d/Předpokládaný termín splnění veřejné zakázky - 36 měsíců od uzavření rámcové smlouvy s více účastníky